오팔 세대 누구세요?2020년 올해 한국 광고 트렌드가 뭐였는지 기억나세요~?
네, 일명 ‘MIGHTY MICE’였습니다?
· Me and myselves(멀티 페르소나)·Immediate satisfaction(라스트핏 이코노미)·Goodness and fairness(짝플레이어)·Here and now:the streaming life(스트리밍 라이프)·Technology
의 머리글자를 따서 만든 말이었습니다~! (출처 : 트렌드코리아 2020)
이 중에서 오늘 집중할 키워드는 #오팔세대입니다!
광고트렌드_오팔세대 마케팅
처음 ‘오팔 세대’라는 말을 들었을 때 머릿속에서 58년생 개띠 오명규 사장님을 찾는 목소리가 자동으로 재생되었습니다.(나뿐만이 아닙니다)여)^^?)오팔세대의오팔(OPAL)은Old People with Active Life의 머리글자를 딴 조어로, 새로운 소비층으로 떠오르고 있는 5060세대를 가리키는 말입니다. 베이비 부머 세대의 58 년생을 의미한다고 하는 것으로, 제 머릿속에서 되살아난 말이 그런데도 전혀 관계없는 것은 아니네요.
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최근 활기찬 인생을 보내는 오팔 세대의 등장이 세계적인 트렌드가 되고 있습니다. 만65~75세의열드(Young Old)가소비시장을흔들거라는예상도있었는데요. 시간과 돈에 여유가 생겨 좋아하는 일에 도전하고 취미에 아낌없이 투자하는 오팔 세대!
오팔 세대를 사로잡기 위한 전략! 오늘 함께 보시죠!
오팔 세대 마케팅 전략
우선 오팔 세대는 새로운 기술과 트렌드에 도전하고 배우는 데 적극적인 편입니다. 오팔 세대도 이 커머스 시장의 주요 소비층이라는 것을 알고 계셨나요?
30~40세대 정도 IT기계에 대해서는 잘 모르지만 밀레니얼 세대의 자녀들에게서 얻은 다양한 정보를 이용하여 오픈마켓, 약국 등 젊은 층이 타깃이었던 쇼핑 영역까지 활동 범위를 넓히고 있다고 합니다. (저희 엄마도 요즘 휴대폰으로 재미없는 일을 하고 계세요..습득력최고?)실제로 온라인 쇼핑몰 옥션 통계에 따르면 50~60대의 온라인 쇼핑 이용률은 2014년도와 비교하여 2018년도에는 50대 130%, 60대 이상은 171%의 성장률을 보였습니다. Wow .. ?
모바일에 익숙한 오팔 세대를 위한 간편 결제 마케팅!
간편결제 서비스가 오팔세대를 유치하기 위해 총력전에 돌입했습니다! 삼성페이는 자녀가 부모님께 간편결제 가입을 위한 추천코드를 발송하고, 가입이 되면 백화점 상품권과 종합건강검진 서비스를 받는 프로모션을 진행하였습니다.카카오페이도 앱의 명도비와 대체 텍스트를 고려하여 시각적 접근성을 높이고, 이해하기 쉬운 서비스와 직관적인 이미지를 내세워 60대 이상의 사용 비율이 전년 대비 두 배 이상 증가했다는 것입니다.
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게다가 「카카오 선물」에서는, 오팔 세대의 거래고가 전년 동기보다 70%이상 성장해, 연대 중 가장 높은 신장율을 기록했습니다.(출처 : 카카오커머스, 중앙일보)
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마켓컬리에서도 5060명의 회원이 전년 동기 대비 각각 112%, 122%까지 증가했습니다. 오팔 세대의 사용자들은 주문 수가 2030세대의 사용자에 비해 적어도 구매력이 높기 때문에 실제 매출에 영향이 크다고 말합니다.
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●오팔 세대, 공감대를 통한 마케팅
오팔 세대의 영향력을 눈여겨보며 유명 브랜드들이 잇따라 50-60대를 광고모델로 발탁해 시니어층을 겨냥한 마케팅에 나서고 있습니다.
저는 오팔 세대 마케팅 하면 국내 최초의 시니어 모델 김칠두 씨를 떠올립니다! 김칠두 선생님의 첫 등장은 정말 센세이션 했어요 김칠두 선생을 모델로 한 브랜드는 (뉴발란스, MLB 등) 또래 중년층에게는 공감을, MZ세대에게는 롤모델이 되어 큰 인기를 끌었습니다.틀에 박힌 브랜드 이미지를 완전히 바꿨다고 해도 과언이 아닙니다.
2019년 코오롱스포츠는 70대 배우 김혜자 씨를 모델로 발탁하며 “도전하는데 나이가 들지는 않는다”는 메시지를 강조해 MZ 세대로부터 큰 호평과 지지를 받아 왔습니다. 유튜브 조회수 10만 뷰의 성과와 함께 제28회 국민이 선택한 좋은 광고상 OOH(Out Of Home, 옥외광고) 부문에서 좋은 광고상을 수상했습니다. 저도 이 광고 좋아했는데 역시 보는 눈 다 똑같죠?ㅎ
애슬레저 리딩 브랜드 안달도 브랜드 캠페인 모델로 77세 시니어 모델 최승화님을 발탁해 모두의 레깅스 요가 스토리를 공개했습니다. 이 캠페인은 「일상의 모든 활동에 대해 연령이나 체형에 사로 잡히지 않고, 보다 많이 성취할 수 있다」라고 하는 메세지를 전하고 있습니다.2030세대를 넘어 시니어 연령층의 자신감 넘치는 여성상을 보여준 이 캠페인은 많은 소비자들로부터 호평을 받고 있다고 합니다.저도 이 광고를 보고 자신감이 생겨서 무엇이든 하고 싶어졌습니다.이런 게… 선량한 영향력인가요?ㅋ
오팔 세대의 공감을 얻고자 만든 광고가 MZ 세대에까지 큰 울림을 전했습니다. 브랜드의좋은철학,가치관이소비로이어지는시대에모든세대에게공감을얻는광고야말로여러모로성공한광고가아닌가생각합니다. ?
오팔 세대 마케팅의 다양한 자신의 색깔을 어필하는 오팔 세대의 등장으로, 나이는 이미 소비자를 나누는 기준이 아니게 되었습니다.브랜드는 이제 나이에 대한 편견을 버리고 유연한 관점에서 소비자에게 다가가야 할 때입니다. 무작정 유행어만 따라하는 광고는 이제 그만~젊은 브랜드가 되기 위해 젊은 타깃이 필요하다는 고정관념을 깨야 할 때가 왔습니다! 폭넓은 분야에서 연령층 소비를 즐기는 고객님들을 사로잡는 포인트는 바로 연령을 초월한 브랜드의 열린 태도입니다!
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지금까지 오팔 세대 그리고 오팔 세대의 마케팅에 대해 알아봤습니다!
마제스타지는 2019년 <고향에서 온 편지>라는 프로그램을 모티브로 병원 홍보 영상을 제작한 바 있습니다!오팔 세대를 겨냥한 광고였지만, 정적인 느낌이 대부분인 다른 병원의 광고와는 달리 위트 있고 트렌디한 연출로 MZ세대에게도 친근감을 줄 수 있었습니다.
그 후 제작된 <뼈는 모든 것을 알고 있다> 편 역시 과거에 유행했던 탐험영화에 대한 향수를 자극하여 재미있게 연출했습니다.
오팔 세대 포스팅을 재미있게 읽으시면, 밑에서 저희 프로젝트에 대한 글도 한번 확인해 보세요.?
코로나19에 홈트레이닝 인기 코로나19에서 사회적 거리두기가 강화되어 다중이용시설 이용이 제한된다면… blog.naver.com
또 코로나 확정진자가 늘고 있는데 다들 건강 조심하시고 즐거운 하루 되세요 ? 트렌디하고 젊은 광고회사 마제스타지는 오늘도 힘차게 달립니다. ????
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